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雷厉风行举措不断,沈明均任长安PSA副总裁

 
 
 
发布日期:2017-06-01    来源:汽车人之家    作者:综合报道    

5月31日,长安标致雪铁龙汽车有限公司(简称“长安PSA”)董事会公布了新的人事任命,宣布原长安PSA副总裁沈明均先生升任长安PSA执行副总裁一职。沈明均雷厉风行,就任长安PSA副总裁后短时间内推出多项重大举措,强调DS必须以变革迎接挑战,为长安PSA和DS带来积极变化。

自今年3月就任长安PSA副总裁以来,分管营销的沈明均为长安PSA带来了新气象,大胆提出了“以变革迎接挑战”。

首先,DS必将坚持豪华品牌路线不动摇。DS是来自法国的豪华汽车品牌,法国总统座驾,拥有豪华的内饰及顶级的配置,精致豪华和前卫科技是DS的核心理念,“前卫·巴黎”是DS的品牌口号,但是DS品牌需要更接地气,在打造DS法系豪华品牌定位的前提下,必须扩大在中国市场的传播,提升DS知名度,对DS的传播策略进行了调整,加大全国层面的传播并加强重点区域及经销商的支持。上海车展期间,借助品牌全新代言人王凯,DS顺势推出DS6限量版车型DS6SoParis,同时配合《欢乐颂2》的植入,开展了“与王凯同行,奏享DS欢乐颂”系列主题营销活动。万人迷王凯、热播剧再加上趣味营销的方式,成功让DS在微博、朋友圈甚至视频APP中刷屏,认知度获得了极大提升,既拉近了与消费者的距离,又把前卫、创新、敢想敢为的形象准确传递给了中国消费者。新浪微博显示,王凯与DS的相关微博话题阅读量接近2000万;而百度指数显示,近一个月DS品牌的整体搜索指数同比上升56%,环比上升104%。截至目前,DS的百度搜索量仍呈持续走高趋势。

在DS产品投放和营销层面,沈明均也有自己的组合拳打法。沈明均强调DS的现有车型必须着眼用户需求,以优化车型产品力和改善现有车型结构;快速推出更符合DS豪华品牌定位和符合用户需求的产品,从2018年开始,?将每年推出至少一款新车,如本届上海车展亮相的DS7CROSSBACK计划会在年内开启预售,而包括D级轿车、C级三厢轿车、C级SUV等也将在未来几年上市,以不断完善产品系列。

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